Bollier, Jovovich e Sozzani @FidenzaVillage

Dovrei dirvi che sono rimasta incantata perché Desirée Bollier amministratore delegato di Value Retail mi detto che le piaceva il mio look, che  esprimeva una forte identità, quella insomma della donna contemporanea che mixa il vintage alle nuove collezioni (giuro, ho i testimoni). E invece vi racconto di una certa fascinazione che ho respirato, aria di buono, insomma, per una sostanziale difformità nell'intendere la moda. Tre donne da front row, sedute come educande, hanno parlato il giusto. E per lo più in inglese. Ma persino agli anglofobi più renitenti la loro comunicazione non verbale si mostrava altrettanto esplicita. Poco trucco, nessun ritocco, disponibilità all'ascolto, condivisione, progettualità. Franca Sozzani, Desirée Bollier, Milla Jovovich erano meravigliosamente normali, senza scarpe da cubista o cappelli tricolori. E hanno riconciliato la moda con la sua parte creativa, restituendo all'abito la funzione madre: esprimere l’intima essenza della personalità. Ma soprattutto hanno chiara una cosa, che per fare emergere i giovani talenti bisogna concedergli uno spazio dove vendere le proprie cose. Fare qualche soldo, insomma, soprattutto in un momento di crisi come questo. Così ieri mattina, al Fidenza Village, si è inaugurata  la concept boutique The Talents Store dentro la quale 18 giovani stilisti internazionali, scelti dal programma Vogue Talents, hanno il loro spazio commerciale. Fra questi ho riconosciuto due della mie designer preferite, Licia Florio e Benedetta Bruzziches. “L’Italia ha bisogno di essere svegliata – mi racconta Desirée, libanese, parlantina sciolta, strong decision oriented - i clienti chiedono individualità e i grandi creatori disegnano collezioni di nicchia all'interno dei loro marchi. Pezzi individuali e personalizzati. Una sorta di vintage couture, dove si mescolano frammenti del passato ad emozioni contemporanee. E’ il cambiamento culturale che sta arrivando, occorre essere pronti”.  Possiamo crederle, se lo dice lei, a capo di Value Retail, già esso un brand: nove villaggi chic outlet in tutta Europa, quasi il 70% di donne manager al suo interno, orari flessibili, attenzione alla qualità della vita delle lavoratrici e una vaga “apertura alle quote blu”. Si svendono tante cose, al Fidenza Village. Ma, evidentemente, non l’ingegno. 

I would probably have to say you I was complimented on my very personal look choices by Desirée Bollier AD of Value Retail. But what really striked me was the attitude of the three women sitting in the front row: Franca Sozzani, Desirée Bollier,  Milla Jovovich. Very normal and not overdone, not overdressed, nice and approachable. The perfect example of what fashion should be and is at times: the pure expression of one's personality. The occasion was the opening, at the Fidenza Village, of the concept boutique The Talent Store where 18 young international designers, selected by Vogue Talents, can showcase and sell their collections. Among them Licia Florio and Benedetta Bruzziches, two of my favourite designers. Desirée  Bollier explained how 'Italy needs to wake up, fashion needs more personalized and special pieces. Is a powerful cultural change that is coming'. Value Retail controls 9 fashion outlet in Europe, with more than 70% of women in charge and the best work conditions to suit the always difficult task of working hard and having a family.